網(wǎng)站營銷專家丨雍熙3月互動創(chuàng)意案例：長頸鹿美語

2019-03-26 閱讀時長約3分鐘

前幾個月談客戶交流過程中，也會有一些客戶詢問你們做的網(wǎng)站為什么比其他同行貴，我看網(wǎng)站都是一樣的，不就是圖片、文字組成的嗎，對于這個問題，我也不想去過多的爭辯什么，內(nèi)行看門道外行看熱鬧，這句話還是有一定道理的，借助今天講的這篇案例，您看后，是不是還是會有這樣的疑問？

先交代下客戶背景：長頸鹿美語，30多年英語培訓機構，起源于臺灣，全球有658家分校，也是現(xiàn)今臺灣地區(qū)較大的英語教學連鎖體系。

首先，我們從客戶核心定位出發(fā)，長頸鹿美語官網(wǎng)為盈利性網(wǎng)站，所以我們從事的不是藝術創(chuàng)作，美觀是網(wǎng)頁設計的一部分，但不是全部，設計最終的目的是為了表現(xiàn)品牌商業(yè)價值。

思路一：溝通-理解

理解溝通是項目執(zhí)行的前期基礎，針對一系列的前期調(diào)研，行業(yè)分析，競品分析，受眾分析、核心優(yōu)勢、差異化、企業(yè)文化等等，最終得出結論：

1. 品牌專業(yè)為主，具有一定的營銷元素；

2.只要針對C端用戶（家長與學生）；

3.年輕化、有活力；

4.品牌相關；

5.互動性、可玩性。

思路二：內(nèi)容規(guī)劃

設計并不是在一張白紙上隨意作圖，是圍繞內(nèi)容展開的，為了更好的傳遞給目標用戶有用的信息，所以，在圖片使用上都是用長頸鹿真實的攝影大圖，圖片的使用非常有親切感，拉近我們與家長、學生之前的距離；在文字上，提煉簡潔的文字表達，避免出現(xiàn)冗余的大段介紹，言簡意賅；在內(nèi)容上，突出用戶關注的欄目，并進行有趣的排版。