弗思特品牌數(shù)字化官網(wǎng)升級(jí)煥新

弗思特深耕中國(guó)17年，是國(guó)內(nèi)建筑幕墻顧問(wèn)細(xì)分領(lǐng)域的開(kāi)拓者之一，2021年英文品牌更名為FORCITIS ，推出全新品牌口號(hào)“共塑美好城市”。并設(shè)立海外總部于英國(guó)倫敦，積極全球化布局；2022年，連續(xù)三年業(yè)務(wù)規(guī)模超過(guò)2億，穩(wěn)居全國(guó)第一，形成相關(guān)專(zhuān)利成果70多項(xiàng)。

02 . 項(xiàng)目背景與策劃

1.項(xiàng)目背景

原網(wǎng)站

我們通過(guò)與弗思特團(tuán)隊(duì)積極溝通，梳理了現(xiàn)階段網(wǎng)站不足之處與改進(jìn)措施：

問(wèn)題：新品牌新VI全新升級(jí)，目前品牌調(diào)性不足；

建議：通過(guò)重新定位品牌，結(jié)合新VI元素突出品牌的獨(dú)特性和差異化，提高品牌的記憶點(diǎn)和影響力

問(wèn)題：無(wú)ESG建設(shè)規(guī)劃，不利于長(zhǎng)期發(fā)展；

建議：將ESG建設(shè)融入品牌發(fā)展，通過(guò)官網(wǎng)展示弗思特在ESG方面的實(shí)踐和成果，提高客戶(hù)對(duì)企業(yè)的信任度和認(rèn)可度

問(wèn)題：原網(wǎng)站邏輯混亂，重點(diǎn)內(nèi)容無(wú)展示；

建議：拓展一級(jí)、二級(jí)欄目，優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和布局，優(yōu)先展示重點(diǎn)內(nèi)容

問(wèn)題：網(wǎng)站基礎(chǔ)能力如訪(fǎng)問(wèn)慢，后臺(tái)管理繁瑣

建議：建議獨(dú)立ECS服務(wù)器保持網(wǎng)站速度；同時(shí)化后臺(tái)管理系統(tǒng)，做到前后臺(tái)欄目對(duì)應(yīng)管理

問(wèn)題：營(yíng)銷(xiāo)性不強(qiáng)，無(wú)企業(yè)私有流量池

建議：增加營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化布局CTA，通過(guò)網(wǎng)站沉淀數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的全面升級(jí)，提高客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

2.項(xiàng)目策劃

通過(guò)調(diào)研友商（如ARUP、SOM）與結(jié)合雍熙數(shù)字化建站經(jīng)驗(yàn),我們總結(jié)并梳理了弗思特新站建站關(guān)鍵詞；

通過(guò)公司相關(guān)內(nèi)容與服務(wù)的介紹展示公司的專(zhuān)業(yè)度，在理性層面與用戶(hù)形成共鳴，塑造本行業(yè)專(zhuān)家形象；

通過(guò)不同的VI元素融入、情感化的設(shè)計(jì)、可持續(xù)的傳遞展示公司的文化沉淀，即通過(guò)感性影響用戶(hù)心錨；

高質(zhì)量官網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，從感性到理性都要做好

在此規(guī)范的基礎(chǔ)上，我們重點(diǎn)規(guī)劃了網(wǎng)站框架欄目，以確保網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能合理、清晰，避免因設(shè)計(jì)的干擾而導(dǎo)致網(wǎng)站的混亂和低效，為網(wǎng)站的制作和設(shè)計(jì)提供了有力的基礎(chǔ)和保障。

03 . 項(xiàng)目成果

強(qiáng)化弗思特品牌調(diào)性，拉開(kāi)與友商差異化

我們?cè)谌卷?yè)面制作融合了弗思特全新品牌VI，采用主色與輔助色的銜接配合表達(dá)弗思特的變革之聲，統(tǒng)一線(xiàn)上與線(xiàn)下的宣傳物料，讓我們的品牌持續(xù)不斷的深入人心

在圖片的使用上，為了配合主色調(diào)的統(tǒng)一，全站所有用圖均采用暖色調(diào)營(yíng)造整體氛圍，突出我們積極向上奮斗的激情與目標(biāo)。

用戶(hù)體驗(yàn)提升

網(wǎng)站體驗(yàn)度提升上，經(jīng)過(guò)多次頭腦風(fēng)暴后我們得出結(jié)論：弗思特作為國(guó)內(nèi)建筑幕墻顧問(wèn)細(xì)分領(lǐng)域的開(kāi)拓者，應(yīng)該展示自己的與眾不同與差異化優(yōu)勢(shì)，下面我們來(lái)看看如何通過(guò)用戶(hù)體驗(yàn)的提升來(lái)達(dá)到以上的目標(biāo)定位。

通過(guò)展示理念與文化為主要內(nèi)容的Banner圖，并配合4個(gè)小場(chǎng)景視頻的動(dòng)態(tài)交互，有助于提升弗思特品牌內(nèi)涵。

與常規(guī)網(wǎng)站設(shè)計(jì)不同，我們?cè)贐anner圖下方的黃金區(qū)域，采用直白的文案來(lái)突出介紹我們的差異化，而非僅僅展示產(chǎn)品與服務(wù)。

定制化網(wǎng)站設(shè)計(jì)往往后期靈活性不強(qiáng)，為了補(bǔ)齊這一短板，我們建立自定義區(qū)域，讓弗思特后期可以任意更換熱點(diǎn)信息，如創(chuàng)新、活動(dòng)、直播等等一系列增加與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴的模塊；

作為服務(wù)咨詢(xún)類(lèi)企業(yè)，也需要增加網(wǎng)站的公信力，所以我們重點(diǎn)突出了案例部分，通過(guò)全屏切換的形式讓用戶(hù)了解我們做過(guò)誰(shuí)

新聞資訊是網(wǎng)站必不可少的欄目，不僅可以及時(shí)獲取信息，還有助于后期營(yíng)銷(xiāo)（SEO）。在規(guī)劃上，我們做了小心思，從不同欄目推薦不同類(lèi)型的信息展示，如觀(guān)點(diǎn)、動(dòng)態(tài)、洞察、白皮書(shū)等，以滿(mǎn)足用戶(hù)不同的需求。

最后，我們通過(guò)升華主題和建立訪(fǎng)問(wèn)者的體驗(yàn)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站的整體優(yōu)化。回想一下以上網(wǎng)站的邏輯，從價(jià)值主張-差異化-自定義區(qū)域-案例公信力-新聞洞察，與以上內(nèi)容形成呼應(yīng)，什么是我們的與眾不同？員工是我們與眾不同的根本，即以人為本。

CTA布局

合理的CTA布局可以讓用戶(hù)快速找到我們，雖然許多用戶(hù)認(rèn)為品牌官網(wǎng)不需要CTA，但實(shí)際上品牌官網(wǎng)也承載著一定的轉(zhuǎn)化訴求。因此，適當(dāng)?shù)腃TA可以起到良好的推動(dòng)作用。

數(shù)據(jù)沉淀

后期，我們將與弗思特一起，在用戶(hù)資產(chǎn)精益化運(yùn)營(yíng)這塊保持溝通，將從獲客-轉(zhuǎn)化-沉淀打造弗思特線(xiàn)上網(wǎng)站解決方案，讓品牌與銷(xiāo)售合二為一，相互融合。

04 . 項(xiàng)目總結(jié)

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)的官方網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)與客戶(hù)接觸的主要橋梁，網(wǎng)站以后將是企業(yè)的“第二總部”扮演著至關(guān)重要的作用。通過(guò)數(shù)字化方法論規(guī)劃和優(yōu)化官網(wǎng)，如品牌調(diào)性、用戶(hù)體驗(yàn)、內(nèi)容策略、SEO、SEM、數(shù)據(jù)分析等方面，不斷優(yōu)化和改進(jìn)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的持續(xù)性發(fā)展，提高目標(biāo)受眾的體驗(yàn)和滿(mǎn)意度，同時(shí)也可以增加潛在客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

因此，企業(yè)應(yīng)該重視官網(wǎng)建設(shè)，加大投入，通過(guò)數(shù)字化網(wǎng)站設(shè)計(jì)規(guī)劃實(shí)現(xiàn)品牌傳播和銷(xiāo)售增長(zhǎng)的雙贏，且網(wǎng)站的搭建是一個(gè)長(zhǎng)期而復(fù)雜的過(guò)程，需要不斷的對(duì)外對(duì)內(nèi)溝通和協(xié)作。因此選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)靠譜且能落地的合作伙伴是非常重要的，可以幫助我們更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)站規(guī)劃的目標(biāo)，為我們制定有效的數(shù)字化網(wǎng)站規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)策略，并建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，共同推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展。