限時下載 | 生物醫(yī)療行業(yè)網站升級白皮書

生物醫(yī)療行業(yè)官網不僅僅要體現企業(yè)的專業(yè)度，同時也要具備很強的營銷價值。它不僅能夠帶來流量并轉化成銷售線索，同時也可以促進用戶決策。據數據顯示，與廣告相比，80%的企業(yè)決策者更愿意通過網站和文章來查找公司。

那么究竟應該如何創(chuàng)建一個吸引客戶、高轉化的網站呢？雍熙針對生物醫(yī)療行業(yè)特點打造了《生物醫(yī)療行業(yè)網站白皮書》，分享構建一個優(yōu)秀的醫(yī)療官網全流程及經經典案例，希望幫助你提升線索轉化率，得到客戶認可。

本文為部分白皮書內容，旨在幫助醫(yī)療企業(yè)行業(yè)走出網站建設時的各種誤區(qū)。生物醫(yī)療行業(yè)網站白皮書共76頁干貨內容，了解詳情請下載完整版白皮書查看。

01.生物醫(yī)療網站的特征

我們接觸的醫(yī)療行業(yè)設計包含CDMO、制藥、biotech等，無論是哪個細分領域在網站需求上都有一定的共性。主要是以下四個方面：

1.重視品牌化價值

生物醫(yī)療行業(yè)，都有著體系化的品牌形象要求，本身企業(yè)及行業(yè)非常強調科學性及嚴謹性，對網站品牌的輸出及內容描述、頁面排版都要求更準確。

2.強調品牌規(guī)模化贏得信任

更希望通過品牌為中心進行傳播，體現品牌影響力及行業(yè)地位，業(yè)內的先進性。

3.關注人類健康的品牌愿景

圍繞人類健康體現企業(yè)愿景價值觀，體現企業(yè)的社會責任。

4.網站先進的科技感及交互性

生物醫(yī)療往往具有前瞻性，無論是仿制藥、管線等行業(yè)，同時愿意體現高新技術的應用及科研的投入。

02.合規(guī)與避坑

1、圖片和視頻版權

國內近幾年對于圖片版權越來越重視，市面上有很多非正規(guī)的圖片公司會在互聯(lián)網上傳一些圖片，市場部的同事不注意拿來使用就會導致圖片侵權從而被起訴。如果資金有限，可以買一些比較便宜的圖片，比如說攝圖網，可以大概率避免一些版權問題。當然還有CC0免版權的素材網站，但是這里面是有坑的，有不少圖片網站cc0并非真正的cc0；如果有條件，可以選擇購買一些高端圖庫，比如視覺中國、海洛創(chuàng)意，只是這些圖庫里的圖片會貴一點，視頻版權也是同理。

2、字體版權

第二點是字體版權。比如常用的微軟雅黑，是當年微軟委托方正開發(fā)的字體，近幾年該字體的開發(fā)商合同期限到了，因此后來有很多客戶收到了方正起訴侵權的律師函。注意不要把微軟雅黑合成到圖片上，但是在網頁調用系統(tǒng)的微軟雅黑字體不受影響。這里推薦一個字體——思源字體，它是在全世界范圍內開源的字體，也是比較接近微軟雅黑的字體。當然也可以付費購買字體，現在不少便宜的字體庫，平面設計或者電商設計用的比較多，網站應用會比較少，如無特殊要求使用思源字體即可。

03.網站改版步驟

對于tob企業(yè)來講，官網仍然是最優(yōu)質的的獲客渠道，無論線上推廣或者線下活動最后的收口動作往往都會發(fā)生在官網。市場部的伙伴往往在進行官網改版的時候無從下手，今天給大家分享下官網升級改版的思路和過程。

這里我們以專業(yè)外包團隊來講下這個過程，詳細流程下載白皮書查看。

1.競品調研

行業(yè)競品調研，做競品調研并不是為了模仿，主要是明白行業(yè)的習慣，不論是審美還是業(yè)務劃分，我們不能天馬行空的去做創(chuàng)新，比如我們半導體行業(yè)本著嚴謹的設計風格，在產品查找和數據展示細節(jié)多下功夫，而如果參考saas軟件行業(yè)的科技風格顯然是不合適的。競品調研可以從設計風格、內容結構、網站營銷能力三個方面進行拆解，找出行業(yè)共同點，同時也可以發(fā)現對方網站的問題，結合自己網站現有問題，在本次改版過程中進行規(guī)避。改版不是模仿而是超越，做到行業(yè)領先。

2.網站結構規(guī)劃

網站結構可以理解成網站拓撲圖，網站一級欄目、二級欄目的規(guī)劃，根據公司的業(yè)務實際情況進行劃分，不建議結構過深.最好不要超過三級.層級過深就會造成過多的點擊用戶體驗不好。一級欄目最多不要超過七個，第一，多數瀏覽器分辨率問題過多會無法支持，第二，主導航內容過多就失去了主次，可以把一些欄目鏈接歸入副導航。雍熙分享構建一個優(yōu)秀的 B2B 官網全流程，希望幫助你提升線索轉化率，得到客戶認可。